Analiza mesajelor publicitare din perspectivă comunicării integrate de marketing - DonCafe

MARCA (obiectul comunicarii):

Denumire: Don Cafe

Logo:

II. EMITATORUL (compania care are in portofoliu marca analizata)

Compania care detine in portofoliu marca ,,DONCAFE "este Strauss Romania, companie activa pe 5 continente, ce detine sute de marci si are circa 11.000 de angajati, fiind unul dintre liderii pietei internationale de produse si bauturi alimentare. Grupul Strauss este listat la bursa si are 70 de ani de experienta in domeniu.

Compania este lider pe piata de cafea din Brazilia, tara cafelei, si se pozitioneaza drept una dintre primele 7 companii din lume specializate in cafea.

III. MESAJELE ANALIZATE (minim 2 mesaje diferite)

IV. TEHNICA DE COMUNICARE, MEDIILE SI SUPORTURILE DE COMUNICARE UTILIZATE (pentru fiecare mesaj)

Publicitatea marcii este realizata prin mijloace de informare in masa (ziare, reviste, programe de radio, de televiziune si Internet).

Mesajele publicitare au fost difuzate prin intermediul canalelelor media datorita faptului ca pot fi vizualizate de un numar mare de potentiali consumatori, avand o putere mare de influenta, cu scopul de a determina un raspuns din partea acestuia. Raspunsul poate fi de natura comportamentala: de exemplu, consumatorul cumpara produsul sau sporeste cantitatea cumparata.