Disneyland

Când compania Parcurilor şi Complexurilor Walt Disney planificau următorul lor parc tematic la sfârşitul anilor 1990, au ales să extindă imperiul Disney într-o parte a lumii cu totul nouă : China. Disneyland-ul din Hong Kong s-a deschis în septembrie 2005. Se aşteaptă să atragă peste 5 milioane de vizitatori în primul an de la deschidere şi, in noiembrie 2005, Disney anunţa că parcul primise peste un milion de vizitatori în primele două luni. Pe o perioadă de 40 de ani, se aşteaptă ca parcul să genereze venituri estimate la 19 miliarde $.

Intr-adevar statul Chinez rămâne unul comunist –guvernul chinez detinand autoritatea asupra parcului Disneyland din Hong Kong. Şi chiar dacă economia chineză creşte într-un ritm rapid, ea este într-un stadiu de început al dezvoltării. Poate Disney să se bazeze pe un număr suficient de vizitatori chinezi astfel încât să facă parcul să aibă succes comercial ?

Disney a evaluat economia chineză capabilă să suporte cheltuielile de agrement de către un număr suficient de clienţi. Este important să existe o clasă de mijloc rezonabil de mare pentru a furniza destui vizitatori. Piaţa Disneylandului din Hong Kong trebuie să poată ajunge la acest complex. Asta înseamnă că trebuie să existe o infrastructură de transport destul de bine dezvoltată. Parcul a fost proiectat să atragă vizitatori din China continentală cât şi din Hong Kong. China este o ţară imensă şi Disney trebuie sa fi prevăzut ca un număr suficient de vizitatori din China continentală să poată să ajungă la noul complex.

Observatori ai industriei consideră că populaţia chineză este dornică de a investi în experienţa Disney. Dar ce dovezi sunt că asta e adevărat ? Aici sunt câteva semne indicând că Disney nu va avea o problema în această privinţă.

• Compania a lucrat timp de doi ani cu Liga Tinerilor din China, un program extraşcolar susţinut de stat cu milioane de membri sub 14 ani

• Această legătură a asigurat că tinerii erau ”educaţi” în privinţa poveştilor Disney învăţând să deseneze personajele principale si cum funcţionează animaţiile

• In august 2005 o nouă linie de tren in direcţia parcului tematic era plină cu pasageri, chiar dacă parcul nu se deschisese încă

• Un cântec intitulat ”M-a invitat la Disneyland” a fost un hit la posturile de radio din Hong Kong în vara lui 2005