Piața serviciilor de cercetare de marketing în România

Piata serviciilor de cercetare de marketing din Romania este foarte variata.

Iata cateva fime ce ocupa principalele locuri in top in desfasurarea activitatii de cercetare de marketing.

AB Research Group

AB Research Group este o firma de cercetari de marketing înfiintata în ianuarie 2002.

Are urmatoarele obiective:

Dezvoltarea cercetarii fundamentale în domeniul social

Analiza organizationala

Evaluarea performantelor institutionale

Analiza de politici publice

Studii electorale

Dezvoltarea si profesionalizarea cercetarii de marketing

AB Research Group poate oferi suport afacerilor prin urmatoarele tipuri de cercetari de marketing:

Cercetari care preced lansarea unui produs nou pe piata daca se intentioneaza lansarea pe piata a unui produs nou si se doreste luarea celor mai bune decizii cu privire la modul si mediile în care va fi comercializat, pret, ambalaj, sortimente;

Evaluari premergatoare campaniei publicitare daca se intentioneaza organizarea unei campanii de imagini pentru unul dintre produsele companiei;

Cercetari care succed lansarii unui produs nou pe piata daca se doreste un feed-back dinspre consumatori în urma lansarii unui nou produs pe piata;

Cercetari destinate evaluarii pozitiei pe piata a companiei sau a unui produs daca se doreste aflarea rapida si obiectiva cum sunt situate pe piata compania si produsul;

Evaluari de impact (post-campanie) daca produsul sau compania s-a bucurat de curând de o campanie de imagine.

Consultanta si training în domeniul analizei organizationale

Departamentul pentru analize cantitative / calitative

Principalele surse de informatie pentru AB Research Group sunt bazele de date provenind atât din surse publice (de exemplu Barometru de Opinie Publica) cât si din cercetarile realizate. Pentru analiza acestor baze de date dispune de o echipa de cercetatori care îsi pun în valoare abilitatile logice, matematice, statistice si de operare cu computerul. Aceasta echipa formeaza Departamentul pentru analize cantitative.

Departamentul pentru cercetare fundamentala

Rezultatele înregistrate de cele doua departamente (analiza cantitativa / analiza calitativa) sunt ancorate în contextul social si integrate în lucrari stiintifice care sintetizeaza cele mai semnificative aspecte ale evolutiei economice si sociale. Atât pentru acest obiectiv, cât si pentru noi proiecte care urmeaza a fi dezvoltate AB Research Group si-a format o echipa de cercetatori cu abilitati deosebite de analiza, sinteza si comunicare. Aceasta echipa formeaza Departamentul pentru cercetare fundamentala.

AB Research Group ofera consultanta pentru urmatoarele domenii:

- managementul conflictului

- managementul comunicarii

- evaluare institutionala

- strategii de comunicare persuasiva si îmbunatatire a discursului

- evaluarea retelelelor de comunicare organizationala si selectia resurselor umane

Activitatile de baza sunt orientate spre diverse domenii:

Media

Profilul consumatorilor de media

Masuratori de audienta

Evaluari

Evaluari ale politicilor publice

Analiza opiniei publice

Evaluari comunitare

Organizatii neguvernamentale

Evaluarea performantelor institutionale

Marketing

Produse de larg consum

Produse farmaceutice

Sondaje electorale

Exit poll-uri

Telecomunicatii

Constructii

AB Research Group desfasoara doua tipuri de cercetari: cercetare aplicata si cercetare fundamentala.

Cercetarea aplicata presupune dezvoltarea de proiecte de cercetare care au ca principal obiectiv analiza pietei. Cercetarea aplicata îsi propune sa identifice strategiile optime pentru atingerea obiectivelor companiilor. Aceasta presupune preocuparea cercetatorilor de a exprima rezultatele cercetarii din limbajul stiintific în limbajul factorilor de decizie din firme.

Cercetarea fundamentala furnizeaza cunostinte bine fundamentate din domeniul social si este sursa celor mai multe dintre noile idei stiintifice din sfera socialului. Este baza cunoasterii si întelegerii necesare pentru elaborarea politicilor si strategiilor în diferite domenii de interes ale vietii sociale. Dezvolta proiecte de cercetare focalizate în mod deosebit asupra dinamicii sociale si mecanismelor care stau la baza schimbarilor sociale, politice si economice, pe termen mediu si lung, din societatea româneasca. Departamentul de cercetare fundamentala urmareste în principal analiza schimbarilor profunde din societatea româneasca.

Institutii internationale

Banca Mondiala: Guvernare si dezvoltare locala (parteneriat Universitatea Bucuresti); Evaluarea calitatii antreprenoriatului in mediul universitar (parteneriat Universitatea Bucuresti); Studii de gen

BERD / OECD / Pactul de Stabilitate: Evaluarea politicilor publice in domeniul IMM-urilor; Consultanta in evaluarea politicilor publice din Republica Moldova OSF: Rolul cultelor in procesul integrarii europene (parteneriat Synergy) FIMAN: Calibrare politica publica în domeniul conservarii fondului forestier; Identificarea stakeholder-urilor in campana de comunicare pentru mentinerea biodiversitatii in Romania si Delta Dunarii

Asociatia Jurnalistilor din Domeniul Medical: Evaluare politica publica în domeniul sanatatii