Oportunități Oferite de Mediul On-line Pentru Activitatea de Marketing a IMM-urilor

Rezumat:

Lucrarea de faţă “Oportunităţi oferite de mediul on-line pentru activitatea de marketing a IMM-urilor”, a fost structurată în şase elemente de bază: o scurtă introducere în care am vorbit pe scurt despre cum internetul a influenţat strategiile de marketing şi beneficiile oferite de acesta, şi 5 puncte considerate relevante pentru susţinerea temei alese.

Am ales sa vorbesc despre:

- beneficiile generale aduse de mediul on-line;

- publicitatea on-line, fiind un element indispensabil;

- site-urile web, având un aport major în campanile de e-Marketing;

- marketingul motoarelor de căutare, ca metodă de popularizare a site-ului firmei;

-marketing reţelelor sociale, avantajele aduse de reţelele de socializare campaniilor de marketing;

Cuvinte cheie:

Internet - vastă colecţie de reţele interconectate, care au evoluat din ARPANet, devenind efectiv un nume propriu.

On-line - termen folosit pentru timpul când un computer este conectat la Internet. Se foloseşte de obicei în mod generic, pentru a descrie orice funcţie asociată Internetului-de exemplu marketing on-line.

Trafic web – numărul total de vizitatori şi vizite, acumulat de un site

Introducere

“Marketingul este peste tot. În mod formal sau informal, oamenii şi organizaţiile desfasoară un mare număr de activităţi care s-ar putea numi marketing. Marketingul bine făcut a devenit din ce în ce mai mult o componentă vitală pentru succesul în afaceri şi ne influenţează profound viaţa de zi cu zi. Marketingul este înglobat în tot ceea ce facem: de la hainele cu care ne îmbrăcăm, la site-urile Web pe care intrăm şi la reclamele pe care le vedem!

World Wide Web este o reţea de calculatoare cu bază de Internet ce permite utilizatorului unui computer să acceseze informaţii stocate pe alt computer printr-o reţea mondială denumită Internet. A fost inventat în 1989 de către Tim Berners-Lee care a dat termenul de “World Wide Web”, a scris primul server “WWW”, “HTTPD”, şi primul browser si editor “WorldWideWeb.

Odată cu apariţia internetului s-a dezvoltat o nouă piaţă de marketing. internetul a creat o nouă cultură corporativă, alimentat de beneficiile reale sau estimative ale noii tehnologii.

„Telefonia a avut nevoie de 40 de ani pentru a ajunge la 50 de milioane de clienţi. Internetul a realizat acest lucru în doar 4 ani deoarece tehnologiile digitale asigură canale deosebit de eficiente pentru afaceri şi tranzacţii”.

Internetul a creat un nou set de reguli şi a condus la scăderea costurilor, diversificarea opţiunilor oferite clienţilor, schimbarea modului în care se realizează alianţele strategice şi la formarea unor noi tipuri de parteneriate.

Principalele beneficii oferite de internet marketerilor sunt: lărgirea acoperirii geografice, atragerea de clienţi noi, cost redus al tranzacţiilor, site-ul e deschis non-stop, instrument de comunicaţii flexibil şi rapid, permite adaptarea comunicaţiilor, instrument interactiv, instrument de promovare a vânzărilor, permite măsurarea evenimentelor, posibilitatea localizării de noi furnizor, scăderea costurilor de vânzare, oferă o mulţime de date, cercetări de marketing on-line, suport de testare

Balaure V. (coordonator) – „Marketing” Ediţia a II-a, Editura Uranus, Bucureşti, 2003.

Bing Liu - „Web Data Mining, Exploring Hyperlinks, Contents, and Usage Data”, Springer,Berlin, Heidelberg, 2007.

Kotler P., - „Managementul Marketingului”, Editura Teora, Bucureşti, 1997.

Kotler P., Keller K. L., - “Managementul Marketingului”, Ediţia a V-a, Editura Teora, Bucureşti, 2008

Richard Gay., Charlesworth A., Esen R.-„Marketing on-line”, Editura All, Bucureşti, 2009.

Dave Chaffey – „Internet Marketing: Strategy, Implementation And Practice

Pearson Education, 2006

Smedescu I. (coordonator) – „Marketing”, Editura Universitară, Bucureşti, 2004.

Drayton Bird – „Commonsense Direct and Digital Marketing”, Ediţia a V-a, Kogan Page Publishers, 2007

http://smallbusiness.chron.com/six-benefits-internet-marketing-31382.html

http://www.design19.ro/blog/publicitate-online/retelele-de-socializare-si-afacerea-ta/

http://www.web-architecture.ro/articole/noile-principii-ale-marketingului-online/

https://en.wikipedia.org/wiki/Online_advertising

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_marketing

http://homebusiness.about.com/od/internetmarketing/a/sem101.htm

http://en.wikipedia.org/wiki/Small_business#Marketing_the_small_business

http://iqmk.blogspot.ro/2013/01/avantajele-publicitatii-online.html

http://seomagazine.ro/importanta-campaniilor-social-media-marketing/