Mixul de marketing

Mixul de marketing traditional a fost intotdeauna cunoscut ca si cei 4P, mai exact produsul, pretul, promovarea si plasamentul. Acestea sunt activitati de marketing si sunt considerate ca apartinand departamentul de marketing dintr-o organizatie.

1. Produsul

Produsul este prima componenta a mixului de marketing. In jurul acestuia graviteaza toate celelalte strategii de marketing, incepand de la producerea lui si pana la consumul final. Pentru a avea o analiza completa, conceptul de produs trebuie definit si clasificat din toate punctele de vedere, inclusiv al stategiilor si al modului in care acesta este gestionat.

Produsul este reprezentat de cumparator, impreuna cu cerintele si dorintele sale. Poate fi definit si ca un bun sau lucru oferit in vederea atragerii atentiei si ulterior al achizitionarii de catre cumparator, in vederea satisfacerii unei nevoi sau dorinte. Pot fi aici incluse obiecte, servicii, persoane, locuri, organizatii sau idei ce au ca scop consumul sau utilizarea de catre consumatori.

Produsul in viziunea de marketing

Caracteristicile produselor si clasificarea lor.

Un produs este mai mult decat o oferta materiala si concreta. Produsul poate fi oferit la cererea unei anumite piete pentru a satisface anumite nevoi si dorinte si pot fi impartite in urmatoarele categorii: bunuri fizice, servicii, experiente, persoane, evenimente, locuri, organizatii, informatii, idei, proprietati.

Clasificarea produselor:

Produsele sunt clasificate deoarece ajuta in alegerea celor mai bune strategii de marketing, strategii care au in vedere toate componentele mixului de marketing.

Produsele au fost clasificate pe baza unor caracteristici precum: rezistenta (durabilitate), tangibilitate (corporalitate), mod de utilizare si se impart in:

A. Bunuri de consum individual - sunt achizitionate de consumatorii finali pentru consumul personal sau folosirea in gospodarie.

B. Bunuri industrial- sunt produse folosite de companii/organizatii in vederea dezvoltarii/functionarii. Acestea permit intreprinderilor la randul lor sa produca si sa ofere produse consumatorilor.

A. Bunurile de consum individual, se clasifica la randul lor dupa urmatoarele criterii:

a) bunuri de uz curent;

b) bunuri comparabile;

c) produse speciale;

d) bunuri fara cautare;

B. Bunurile industriale pot fi clasificate in functie de valoare si de felul in care participa la procesul de productie. Se deosebesc trei categorii:

a) materiale si subansamble;

b) bunuri si investitii / bunuri de capital si consumabile;

c) servicii industriale sau economice;

2. Pretul

Pretul reprezinta una cea de-a doua componenta a mix-ului de marketing si este probabil cel mai instabil element. Este de asemenea singurul element generator de venituri. Este important de verificat cum anume se formeaza preturile pe diferite piete si din acest motiv strategiile de preturi si cost trebuiesc evaluate in mod correct.

In ceea ce priveste organizarea unei intreprinderi, flexibilitatea pretului esential in crearea de bunuri. In acest fel se poate preveni supraproductia.

Pretul este o componenta vazuta din doua perspective diferite: din cea a consumatorului si din cea a producatorului.

Produsul

Marketing General- Gabriel Bratucu Ovidiu Tierean - Produsul in viziunea de marketing, Cap 3 si Cap 4, Pag 58 si Pag 97.

Politici si Strategii de Marketing, Vol. ll - Lefter Constantin- Produsul in viziunea de marketing, Cap 9, pag 374.

Managementul Marketingului - Philip Kotler - Stabilirea strategiei produsului, Cap 12, Pag 539.

Pretul

Marketing General- Gabriel Bratucu Ovidiu Tierean- Produsul in viziunea de marketing, Cap 5, Pag 128.

Politici si Strategii de Marketing, Vol. ll - Lefter Constantin - Preturile, Cap 111, Pag 449

Managementul Marketingului - Philip Kotler - Elaborarea strategiilor si a programelor de stabilire a preturilor, Cap 14, Pag 627.

Promovarea

Marketing General- Gabriel Bratucu Ovidiu Tierean - Produsul in viziunea de marketing, Cap 6, Pag 168.

Politici si Strategii de Marketing, Vol. ll - Lefter Constantin - Comunicare si Promovare, Cap 13, Pag 529.

Managementul Marketingului - Philip Kotler- Gestionarea comunicarilor in masa: publicitatea, promovarea vanzarilor, evenimentele organizate si relatiile publice Cap 18, Pag 866

Plasamentul

Marketing General- Gabriel Bratucu Ovidiu Tierean - Produsul in viziunea de marketing, Cap 7, Pag 212.

Politici si Strategii de Marketing, Vol. ll - Lefter Constantin -Distributia produselor, Cap 12, Pag 485

Managementul Marketingului - Philip Kotler- Idei de marketing, Canalele de distributie, Pag 1010