Cercetare Prin Observare

Cercetare cantitativa aplicata gamei de produse detergent de vase.

Cercetarea se realizeaza prin metoda observarii; instrumentul de cercetare utilizat este fisa de observare, comuna pentru un esantion/grup de 20 cumparatori.

Cercetarea s-a realizat in complexul comercial Carrefour Orhideea in perioada 2-10 decembrie 2006, intr-un interval de 5 zile, din care 1 zi lucratoare si 4 zile de week-end. Intervalele orare in care subiectii au fost supusi observarii au fost:

- 10.00-12.00(zi de week-end)

- 16.00-18.00 (2 zile de week-end)

- 18.00-20.00 (zi de week-end)

- 20.00 - 22.00 (ziua lucratoare)

Etapele cercetarii:

1. Scopul cercetarii - este reprezenatat de studiul comportamentului de cumparare pentru detergent de vase in randul populatiei din Bucuresti, cu varsta cuprinsa intre 18-65 ani.

2. Determinarea obiectivelor cercetarii

Obiectivele stabilite stau la baza construirii fisei de observare si se vor formula in functie de scopul cercetarii.

1. Identificarea marcii/marcilor de detergent de vase cumparate de persoana observata.

2. Determinarea tipului de detergent de vase cumparat de persoana observata, in functie de aroma si stare solida.

3. Identificarea apartenentei la gen a persoanei observate care cumpara detergent de vase.

4. Determinarea rapiditatii deciziei in alegerea produsului detergent de vase cumparat de persoana observata.

5. Identificarea cantitatii (numar de produse, gramaj) de detergent de vase cumparate de catre persoana observata.

6. Identificarea ambalajului pentru produsul detergent de vase cumparat de catre persoana observata.

7. Identificarea nivelului de raft de la stand (raft la nivelul ochilor, raft la nivelul mainilor, raft la nivelul picioarelor) de la care persoana observata a cumparat produsul.

8. Identificarea categoriei de pret (scazut, mediu, ridicat) pentru produsul detergent de vase cumparat de persoana observata.

9. Identificarea categoriei de varsta a persoanei observate pentru cumpararea produsului.