O nouă perspectivă asupra globalizării - Evoluția propagandei Disney

Ideea acestei prezentari a venit odata cu lectura unui articol al lui Gerard C. Raiti, al carui titlu "The Dissapearence of Propaganda: A Globalization Perspective", a inspirat titlul lucrarii noastre. De asemenea, desenele Disney au reprezentat o sursa bogata si placuta de studiu. Intelegerea sensului din spatele desenelor animate a fost o adevarata revelatie, iar provocarea a fost aceea de a gasi de ce era nevoie de o propaganda animata, stiut fiind faptul ca cei mai fideli spectatori ai desenelor sunt copiii. Or, a le explica copiilor importanta razboiului, rivalitatea americanilor fata de regimurile totalitare reprezinta un foarte greu exercitiu de convingere. Am descoperit, documentandu-ne, ca, de fapt, cei mai fideli spectatori ai filmelor animate erau adultii, intrucat industria hollywoodiana era la inceput si exista o penurie cinematografica. Pe langa acest lucru, aspectul lipsei de informatii sau mai bine spus al informatiilor fragmentate nu trebuie neglijat. Acest tip de propaganda a functionat atata vreme cat televizorul si internetul nu erau prezente in viata oamenilor. Vom incerca, pe cat posibil sa explicam acest aspect si cum a evoluat tonul propagandei americane, de la cel de-al doilea razboi mondial, pana la evenimentele din 11 septembrie 2001 si la razboiul din Irak. Evolutia Companiei Walt Disney a reprezentat un model al dezvoltarii capitaliste a industriei de desene animate de la Hollywood. In plus, ideologia lui Disney a fost intr-o permanenta schimbare, evoluand odata cu timpurile, perioadele de apogeu, alternand cu cele de decadere. Daca, in vremea celei de-a doua conflagratii mondiale, aportul Disney la incurajarea spiritelor americane a avut un real efect, lucrurile s-au schimbat in ultimii 40 de ani. Efectul propagandei Disney ar fi unul anacronic in acest moment, discursurile propagandei s-au diversificat, glorificarea eroilor americani nu se mai face prin desene animate si nici prin denigrarea dusmanilor. Exista trei argumente care vin in ideea afirmatiei de mai sus. Primul, ar fi acela ca in cadrul evolutiei mijloacelor media de la cinematograf la televizor si apoi la Internet s-a produs o revolutie a audientei, care este o conditie esentiala pentru propaganda. Al doilea, se refera la libera circulatie a comunicarii electronice care a disolutionat granitele statelor. Ultimul argument face referire la constructia societatii care a fost recalibrata de la identitatea la nivel national, la identitatea individuala si globala. In alcatuirea desenelor animate exista cateva elemente definitorii care le conduc catre propaganda , mai ales felul in care ele cuprind diferite stiluri de umor si diferite imagini vizuale. Au existat precursori ai desenelor animate care au evidentiat o anumita idee, tocmai prin acest stil care, la o privire superficiala are un rol distractiv. Stilul hiperbolizat, caricatural apare inainte de primul razboi mondial, insa este dus catre desavarsire in perioada interbelica. Astfel, desene precum "Felix the Cat" sau "Steamboat Willie" modeleaza realitatea in asa fel incat aceste reprezentari ale ei devin un teren fertil pentru elementele propagandistice. Cercetatorii au evidentiat faptul ca desenele animate au atras in special adultii care intelegeau sensul desenelor, rolul propagandei animate nu a fost acela de a manipula mintile privitorilor, ci acela de a reprezenta barfele care existau in acel moment la Hollywood si in toata America si a le da glas cu ajutorul acestui mijloc. Lucrurile s-au schimbat in momentul intrarii lui Disney in razboi, fapt ce a schimbat si continutul desenelor companiei sale. Chiar daca Mickey Mouse si Donald Duck sunt vazute ca figuri globale, ele reprezinta totusi imaginea Americii, intr-un context global. Aceste doua branduri ale culturii americane au pus pecetea asupra culturii globale timp de mai bine de 50 de ani. Datorita faptului ca Disney era un cunoscator al stilului de viata american el a reusit sa fie un emisar, prin intermediul creatiilor ale, al propagandei celui de-al doilea razboi mondial.