Sucurile naturale Granini

1. Analiza preliminara a produsului/brandului

Analiza conjucturii de piata a produsului/brandului

Granini este marca a carei istorie de succes incepe in anul 1965, odata cu lansarea sa pe piata din Germania. Recunoscuta si apreciata in peste 74 de tari, marca isi fascineaza intotdeauna consumatorii prin produsele sale 100% naturale, prin atentia pe care producatorii o demonstreaza in alegerea celor mai bune fructe si excelenta cu care redau savoarea si prospetimea lor in fiecare sticla de Granini.

Gama Granini este lansata in Romania sub sloganul Drink with your 5 senses. Prin analogie, sloganul face referire la atributele care caracterizeaza sucurile Granini si la experienta multisenzoriala pe care acestea o ofera: (auz) - zgomotul unui suc de fructe consistent; (vaz) - culoarea naturala a produsului, vizibila datorita transparentei totale a ambalajului; (miros) - aroma autentica, de fructe proaspat culese; (gust) - gust de fructe autentic; (atitudine, dispozitie) - bucurie, optimism, deschidere catre un alt stil de viata. Prin toate aceste atribute, Granini ne ofera adevarata fascinatie a fructelor.

Potrivit normelor metodologice, bauturile necarbonatate se impart in 3 mari categorii: suc 100% in care sunt incluse sucurile cu durata mica de viata (proaspat stoarse) si cele ambient (cu durata mare de viata), nectar si still drink.

Eckes-Granini este in prezent compania numarul unu de sucuri naturale din Europa, detinand pozitia de lider de piata in Germania, Franta, Finlanda si Ungaria si pozitia secunda pe multe alte piete de pe continent. Dezvoltarea marcii in Romania reprezinta un nou pas in implementarea strategiei regionale Eckes-Granini International de extindere a prezentei in Europa.

Gama Granini este alcatuita din produse 100% naturale, care nu contin conservanti, coloranti, arome artificiale sau fructe si legume modificate genetic.

Granini ofera numai produse premium de cea mai buna calitate, un inalt grad de inovatie, precum si cea mai recenta tehnologie de procesare a fructelor.

Marca Granini se afla in portofoliul companiei Carlsrom Beverage din anul 2006, care mai produce marcile de bere Skol, Tuborg, Holsten si Carlsberg si bauturile racoritoare Orangina. Compania Carlsrom Beverage a lansat Granini Racoarea Fructelor, un produs pozitionat in segmentul still drinks. In acest moment, Granini Racoarea Fructelor este disponibil in trei variante de aroma: portocale cu pulpa, grapefruit cu pulpa si mixul mere-coacaze.Prezenta pana acum in Romania este doar pe segmentul juice si nectar, prin intermediul sucurilor Granini in urmatoarele sortimente: portocale, mere, mere-cirese, portocale-mango, cocktail de fructe-multifruct, piersici, coacaze, pere, ananas, grapefruit roz,alb, banane, lamaie, vaisine, suc de rosii si mixul multivitamine.

Carlsrom Beverages este unicul distribuitor al marcii Granini in Romania si producatorul Orangina, produs care a deschis un nou segment pe piata bauturilor racoritoare din Romania " acela al bauturilor carbonatate cu continut bogat de suc si pulpa de portocala (12% si 2%)''

- Consumatorii sucului Granini sunt in numar aproximativ de 150 000 de oameni, persoane de varsta medie,de ambele sexe, active, care adopta un stil de viata sanatos, care apreciaza calitatea produsului si care au venituri medii si peste medie. Produsul este destinat in special consumului in familie. Consumatorii de bauturi necarbonatate sunt foarte preocupati de starea lor de sanatate. Sunt oameni cu un loc de munca foarte solicitant, carora le place sa incerce lucruri noi si le pasa de imaginea lor.