Nestea - Vermarktungsstrategien

Nestea - kurze Geschichte

Nestea Eistee ist eine Marke der Societe des Produits Nestle S.A. (Schweiz). Die Nestle-Firma hat diese Marke der Coca-Cola-Gruppe gegeben, so hat sie jetzt die Markenlizenz.

2737 v. Chr - Vor rund 4700 Jahren soll sich der grosse chinesische Kaiser Shen Nung in seinem Garten aufgehalten haben, in seiner Hand eine Trinkschale heissen Wassers. Plotzlich kam ein Wind auf und drei Blatter eines wildwachsenden Teestrauches fielen in seine Teeschale. Dem Kaiser fiel ein angenehmer Duft auf, er kostete, und fuhlte sich frisch und konzentriert. Der Teestrauch und die Zubereitung des Tees wurden entdeckt. Von Shen Nung stammt der Ausspruch "Tee weckt den guten Geist und weise Gedanken. Er erfrischt das Gemut. Bist du niedergeschlagen, so wird Tee dich ermuntern."

1904 - Eistee hat Tradition: Vor genau 108 Jahren wurden die ersten Eistees an der St. Louis Weltausstellung in Nordamerika gemischt und von Eisteepionieren mit Genuss konsumiert. Die Idee stammte vom Tee-Plantagenbesitzer, Richard Blechynden, welcher aufgrund der heissen Temperaturen seinen sonst heissen Tee fur einmal eisgekuhlt einer durstigen Kundschaft anbot. Dieser schmeckte so gut, dass der gekuhlte Eistee von da an Geschichte schrieb. Heute wird Eistee in uber 200 Landern weltweit konsumiert.

1948 - Nestea kommt auf den US Markt.

1994 - In Deutschland sorgt Nestea bereits seit 1994 mit seinem vollen Geschmack von Tee und Fruchten fur die richtige Erfrischung der Deutschen.

2005 - Nestea ist seit 2005 in Rumanien erhaltlich.

Am 10. Juni wird in den USA der Nationaltag des Eistees gefeiert.

2. Analyse der Marketingkonzepte

Nesteas Marketingkonzept ist vorwiegend standardisiert.

Die Sprache wir adaptiert, was zu Verstandlichkeit fuhrt. Zum Beispiel Nestea Peach heisst in Deutschland Nestea Pfirsich Geschmack, oder Nestea Forest Fruits heisst Nestea Waldfrucht Geschmack. In Rumanien wurden aber die Namen nicht adaptiert. Zum Beispiel: Nestea Lemon, Nestea Mango-Pineapple usw.

Die Mottos wurden aber in beiden Landern adaptiert und fuhren zur Emotionalitat und Kreiiren von Bedurfnissen.

Rumanien: ,,Nestea - Combinatia care te inspira"; "Nestea - Bei sanatos, traiesti sanatos"; ,,Nestea - Placeri racoritoare".

Deutschland: "Nestea - Geniesse die Kombination"; ,,Nestea - Tut gut, schmeckt gut"; ,,Nestea - Probier's!".

Die Zielgruppe des Nesteas sind alle Personen, die aktiv sind und einen jungen Geist haben.