Mass-media este considerata a fi in zilele noastre a patra putere in stat, avand legile si regulile sale care se impun a fi urmate pentru a putea trai in societate, impreuna cu restul oamenilor. Daca pentru cele trei puteri de stat formale exista legi si restrictii menite sa aduca ordinea, linistea, buna cuviinta si buna purtare in societate, mass media urmareste o uniformizare a conportamentelor indivizilor, o aducere la un numitor comun, prin incadrarea in anumite paturi procustiene.
Prin lucrarea de fata nu ne-am propus o campanie impotriva publicitatii, nici o aducere in atentie a efectelor sale asupra indivizilor, ci doar o simpla cercetare asupra acestor efecte, cercetare care urmareste anumite comportamente si sustinerea lor pe baza unor teorii sociologice si psihologice.
Ideea centrala este cea de comunicare: mai ales comunicare de masa; mergem pe acest concept sociologic al comunicarii deoacere el constituie baza existentiala a publicitatii, a mesajelor publicitare-transmiterea unui mesaj folosind diferite canale.
De asemenea vom trata si conceptul de comportament al individului, urmarind modificarea exercitata de catre mesajele si spoturile publicitare.
Desi titlul lucrarii pune accentul pe modificarea comportamentului prin mesajele publicitare, un rol foarte important in acest proces il detine comunicarea, de aceea capitolul destinat acesteai este unul mai vast.
Am putea motiva alegerea acestui subiect pentru lucrare prin faptul ca publicitatea reprezinta un fenomen interesant pentru domeniul social prin valurile pe care le starneste dar mai ales pentru ceea ce lasa in urma sa.
Totodata, desi exista o literatura destul de vasta pe acest domeniu, nu se poate spune niciodata ca s-a acoperit in intregime aria sa.
Tocmai de aceea, speram ca aceasta lucrare sa fie prima dintr-un sir de lucrari pe tema publicitatii si mai ales a modificarii comportamentale survenite in urma receptarii de mesaje publicitare.
I. Reclama publicitara I. 1. Definitii, istoric, functii, clasificare, elemente ale reclamei Ca orice alt concept cu care opereaza societatea, si mai ales sociologia, definitia publicitatii este supusa relativitatii in functie de punctul de vedere abordat. Astfel, se poate vorbi despre o definire a publicitatii din punct de vedere al stiintelor comunicarii si din punctul de vedere al marketingului. Primul punct de vedere priveste publicitatea intr-o diversitate de perspective: ca si institutie sociala prezenta in viata indivizilor, ca si forta de modelare a culturii de masa; mai este vazuta ca si o marfa supusa legilor vanzarilor-publicitatea are un pret, care odata platit, apar beneficiile; este totodata o forma de comunicare persuasiva cu scop de modificare a comportamentului receptorilor spre achizitionarea produsului respectiv, si totodata, publicitatea reprezint practic orice fora de comunicare prin care sunt promise destinatarilor beneficii reale legate de un produs.
Pentru a concluziona ideea primului punct de vedere, putem ...
ADAMS, H. F - ADVERTISING AND ITS MENTAL LAWS
ALWITT, MITCHEL - PSYCHOLOGICAL PROCESS AND ADVERTISING EFFECTS
AMITAI, ETZIONI - SOCIETATEA MONOCROMA
BAGWELL, K - THE ECONOMICS OF ADVERTISING. SUA: COLUMBIA UNIVERSITY, 2001
BONNANGE, CLAUDE - DON JUAN SAU PAVLOV
BRUNE, FRANOIS - FERICIREA CA OBLIGATIE. BUCURESTI: EDITURA TREI, 1996
CATOIU, I - COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI. BUCURESTI: EDITURA ECONOMICA, 1997
CHELCEA, SEPTIMIU - METODOLOGIA CERCETARII SOCIOLOGICE
COOK, GUY - THE DISCOURSE OF ADVERTISING. NEW YORK: ROUTLEDGE, 1992
CUILLENBERG, J. J - STIINTA COMUNICARII. BUCURESTI: EDITURA HUMANITAS, 1998
DECAUDIN J. M. - LA COMMUNICATION MARKETING. CONCEPTS, TCHNIQUES; STRATEGIES. PARIS: ECONOMICA, 1995
DRAGAN, IOAN. - PARADIGME ALE COMUNICARII DE MASA. BUCURESTI: ED. SANSA, 1996
DURAND, JAQUES - LES FORMES DE LE COMMUNICATION. PARIS: EDITURA DUNOD, 1981
DURNING, ALAN. - HOW MUCH IS ENOUGH THE CONSUMER SOCIETY AND THE FUTURE OF THE EARTH. NEW YORK: W. W. NORTON&COMPANY, INC
FERROL, GILLES. - METODE SI TEHNICI DE EXPRIMARE SCRISA SI ORALA. IASI: ED POLIROM, 1998
GODDARD, ANGELA. - LIMBAJUL PUBLICITATII. BUCURESTI: EDITURA POLIROM, 2002
HAINEAULT DORIS - LOUISE, ROY JEAN - YVES - PUBLICITATE SI PSIHANALIZA
ILIESCU DRAGOS, PETRE DAN - PSIHOLOGIA CONSUMATORULUI. BUCURESTI:EDITURA COMUNICARE. RO, 2004
KAPFERER, JEAN - NOEL - CAILE PERSUASIUNII. MODELE DE MODIFICARE A COMPORTAMENTULUI PRIN MASS - MEDIA. BUCURESTI:EDITURA COMUNICARE. RO, 2002
LAMBIN, J. J. - LE MARKETING STRATEGIQUE. FONDEMENTS, MTHODES ET APPLICATIONS, 1991.
MCQUAIL D. , WINDAHL S. - MODELE ALE COMUNICARII PENTRU STUDIUL COMUNICARII DE MASA BUCURESTI: EDITURA COMUNICARE. RO, 1994
MOLDOVAN MARIA, MIRON DORINA - PUBLICITATEA IN AFACERI. BUCURESTI : EDITURA LIBRA, 1995
PETCU, MARIAN. - SOCIOLOGIA MASS - MEDIA. CLUJ NAPOCA: EDITURA DACIA, 2002
PETRE, ANDREI - ANCHETA SOCIOLOGICA SI SONDAJUL DE OPINIE
SAPIR, E - COMMUNICATION. IN COMUNICAREA. MCQUAIL D. 1999. IASI
STEFAN BUZARNESCU - SOCIOLOGIA OPINIEI PUBLICE. 2005. TIMISOARA: EDITURA DE VEST
THOMSON, JOHN - THE MEDIA AND MODERNITY: A SOCIAL THEORY OF THE MEDIA. CAMBRIDGE: POLITY PRESS, 1995
TODORAN DIMITRIE. - PSIHOLOGIA RECLAMEI. BUCURESTI: EDITURA TRITONIC, 2005
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
