Barbieritul nu este chiar una din activitatile noastre favorite. Rigorile vietii sociale, insa, impun adesea o tinuta impecabila, in concluzie si un barbierit ireprosabil. Plecand de la aceasta idee si de la concurenta din ce in ce mai mare pe piata produselor destinate barbieritului am considerat interesanta realizarea unui studiu privind imaginea produselor de barbierit pe piata din Romania.
Piata produselor destinate barbieritului este caracterizata printr-o concurenta puternica. Pentru a face fata unei astfel de concurente, o firma trebuie sa cunoasca in orice moment care sunt cerintele consumatorilor, care este imaginea produselor sale in randul acestora.
O imagine clara, pozitiva si diferentiata scoate produsul in evidenta, conferindu-i o pozitie de sine statatoare in oferta globala, la fel cum o imagine difuza, negativa, poate compromite succesul unei marfi corespunzatoare calitativ.
Prezenta lucrare incearca sa determine imaginea produselor destinate pregatirii barbieritului, marca Gillette.
Studiul poate oferi firmei producatoare informatii despre modul cum sunt privite componentele corporale si acorporale ale produsului sau si ale produselor concurente.
Lucrarea porneste de la o prezentare amanuntita a conceptului de imagine, tipuri de imagine cat si a factorilor formativi ai imaginii.
Studiul comportamentului consumatorului nu poate fi facut fara intelegerea profunda a acesteia.
Capitolul al doilea cuprinde date generale despre compania Gillette, despre piata produselor destinate barbieritului pe plan international si in Romania, cat si date despre comunicatia de marketing a companiei Gillette.
Capitolul trei cuprinde metodologia utilizata in studierea imaginii cat si analiza si interpretarea informatiilor culese prin cercetarea cantitativa. In ultimul capitol vor fi prezentate recomandari pentru imbunatatirea imaginii produselor Gillette bazate pe rezultatele obtinute in capitolul anterior. Aceste recomandari vor fi prezentate pe fiecare componenta a mix-ului de marketing in parte.
Concluziile vor oglindi modul in care imaginea produsului s-a format, intensitatea imaginii precum si specificitatea ei.
Imaginea ca dimensiune a comportamentului consumatorului este rezultatul modului in care sunt percepute marfurile / serviciile sau firmele de catre consumatorii potentiali.
O imagine clara, pozitiva si diferentiata scoate produsul in evidenta, conferindu-i o pozitie de sine statatoare in oferta globala, la fel cum o imagine difuza, negativa, poate compromite succesul unei marfi corespunzatoare calitativ.
Imaginea, nefiind o suma, ci o sinteza a dimensiunilor comportamentului consumatorului, presupune studierea ei pornind de la continutul sau. Pe aceasta cale se determina gradul de cunoastere a produsului / marcii / firmei etc., a carei imagine se cerceteaza, precum si modul de reprezentare in mintea consumatorului.
De asemenea, se studiaza perceptia consumatorilor nu numai in privinta reclamei (este adevarat ca studiile de acest ...
CATOIU IACOB, TEODORESCU NICOLAE - "COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI: TEORIE SI PRACTICA" - EDITURA ECONOMICA, BUCURESTI, 1997
CATOIU IACOB, BALAN CARMEN, ORZAN GHEORGHE, POPESCU IOANA CECILIA, BALAURE VIRGIL - "CERCETARI DE MARKETING" - EDITURA URANUS, BUCURESTI, 2002
POPESCU IOANA CECILIA - "COMUNICAREA IN MARKETING EDITIA A II - A REVAZUTA SI ADAUGITA" - EDITURA URANUS, BUCURESTI, 2003
BALAURE VIRGIL, POPESCU IOANA CECILIA, SERBANICA DANIEL, VEGHES CALIN, CATOIU IACOB - "TEHNICI PROMOTIONALE: PROBLEME, ANALIZE, STUDII DE CAZ" - EDITURA URANUS, BUCURESTI, 1999
BALAURE VIRGIL, ADASCALITEI VIRGIL, BALAN CARMEN, BOBOC, STEFAN - "MARKETING" - EDITURA URANUS, BUCURESTI, 2002
POP NICOLAE AL. - "MARKETING INTERNATIONAL" - EDITURA URANUS, BUCURESTI, 2001
PAPUC MIHAI - "TEHNICI PROMOTIONALE" - EDITURA UNIVERSITARA, BUCURESTI, 2004
CATOIU IACOB, TEODORESCU NICOLAE - "COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI: ABORDARE INSTRUMENTALA" - EDITURA ASE, BUCURESTI, 2000
KOTLER PHILIP - "PRINCIPIILE MARKETINGULUI" - EDITURA TEORA, BUCURESTI 1998
KOTLER PHILIP - "MANAGEMENTUL MARKETINGULUI" - EDITURA TEORA, BUCURESTI, 1997
BADITA MARIA, BARON TUDOR, KORKA MIHAI - "STATISTICA PENTRU AFACERI" - EDITURA EFICIENT, BUCURESTI, 1998
COLECTIA REVISTEI "BUSINESS MAGAZIN", 2002 - 2005
COLECTIA REVISTEI "BIZ", 2003 - 2005
COLECTIA REVISTEI "MEDIA & ADVERTISING", 2002 - 2005
COLECTIA REVISTEI "CAPITAL", 2004 - 2005
ANUARUL STATISTIC 2003
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
