Notiunea de marketing - participiul prezent al verbului to market care inseamna a cumpara, a vinde. Acest termen corespunde mai multor accesiuni, in domeniul stiintei, o disciplina, un demers, o activitate practica, o functie a intreprinderii.
Prin esenta lui, marketingul incearca sa trateze lumea si sa o inteleaga prin problemele, necesitatile, standardele ei de viata.
Marketingul ofera posibilitatea adecvarii productiei la consum pe tot parcursul realizarii unui produs.
Prin marketing trebuie sa se inteleaga desfasurarea tuturor activitatii necesare constatarii nevoilor pietei.
Programarea disponibilitatilor de produse, distributia fizica, facilitarea procesului de cercetare a produsului.
Marketingul reprezinta o noua optica si conceptie asupra orientarii, organizarii si desfasurarii activitatii economice.
Orice activitate economica trebuie indreptata in directia satisfacerii cerintelor efective ale consumatorului. In viziunea marketingului punctul de plecare pentru organizarea si desfasurareaoricarei activitati trebuie sa-l constituie intai cercetarea nevoilor si a perspectivelor nevoilor de consum pornind de la conceperea produselor pana la vanzarea lor dar si urmarirea in consum al produselor.
In al doilea rand - raportarea productiei la mediul inconjurator.
In al treilea rand - cunoasterea mediului de atragere si utilizare.
In al patrulea rand - utilizarea pentru fundamentarea deciziilor de marketing a unui instrumentar specific.
Acest instrumentar se axeaza pe fluxul de informatii dintre intreprindere si mediu, prelucrarea informatiei, verificarea in practica a efectelor deciziilor de marketing.
In concluzie, continutul marketingului implica de-opotriva o atitudine, un ansamblude activitati practice, un instrumentar stintific.
Folosirea marketingului de catre o firma asigura acesteia o serie de trasaturi ca: (receptivitate la cerintele pietei; (cunoasterea cerintelor; (capacitatea de adaptare a firmelor; (inventabilitate si spirit creator; (eficienta maxima.
Scoala americana introduce alaturi de notiunea de marketing, notiunea de concept de marketing.
Daca marketingul este un concept sau o gandire practica, conceptul de marketing este o atitudine, o filosofie.
Filip Cotler unul dintre cei mai mari ganditori americani defineste 6 grupuri de concepte ale marketingului: 1. Nevoile, dorintele si cererea; 2. Produsele; 3. Valoarea, costul si satisfactia; 4. Schimburile, tranzactiile si relatiile; 5. Piata; 6. Marketingul.
1. Nevoile, dorintele si cererea.
Pentru a supravietui fiinta umana are nevoie sa manance, sa se imbrace, sa se adaposteasca, sa fie stimulata. Aceste nevoi nu sunt date de societate, nu sunt create de marketing.
Ele se nasc o data cu aparitia fiintei umane si se dezvolta.
Nevoia este limitata. Dorintele pot fi infinite. Dorintele evolueaza incepand din scoala, din intreprindere, din familie.
Dinstinctia dintre nevoi si dorinte nu e creata de marketing.
Marketingul poate influenta dorintele si nu nevoile. Marketingul ...
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
