Publicitatea este, fara indoiala, aproape la fel de veche ca si comertul. Daca un produs este de vanzare, prima conditie a supravietuirii lui pe piata este ca acest lucru sa fie cunoscut. In vremurile de demult, era indeajuns sa ai o firma deasupra pravaliei. Astazi, in fata unei concurente inversunate a producatorilor, imaginea de firma a reusit sa conteze mai mult decat produsul in sine.
Cand a aparut si cum s-a dezvoltat publicitatea, pentru a ajunge la forma pe care o cunoastem noi astazi va fi partea introductiva a acestui capitol.
Oricat de incredibil ar suna, se pare ca inca din perioada 30000 500 i. e n. Putem vorbi de o forma arhaica de firma exterioara, reprezentata printr-un semn, pictat foarte atragator pe peretele unei cladiri. Cele mai vechi semne au fost descoperite un ruinele Babilonului, Romei Antice si ale orasului Pompei. 500 de ani mai tarziu, comerciantii egipteni amplasau de-a lungul drumurilor publice pucati de stanca in care erau sculptate diverse mesaje in scopul informarii calatorilor in legatura cu produsele sau serviciile oferite.
Era debutul a ceea ce numim acum publicitate outdoor. In perioada anilor 500 i. e. n., in vechea Roma, mesajele erau pictate pe pereti in scopul promovarii jocurilor publice, afacerilor locale sau pentru a chema alegatorii la vot.
Caracteristic acestei perioade este aparitia unei noi forme de publicitate, simpla, dar eficienta: folosirea asa-numitilor strigatori. Acestia erau cetateni, angajati de catre comercianti, care laudau prin strigate calitatile marfurilor acestora.
Mai tarziu, ei au devenit figuri familiare si pe strazile asezarilor coloniale americane. Acesti strigatori pot fi considerati predecesorii crainicilor moderni care difuzeaza reclame radio sau TV.
In 1453, o data cu inventarea presei tipografice de catre Johann Gutenberg tipografii, si mai tarziu comercianti, incep sa utilizeze mici fluturasi pentru a-si promova produsele. Aceste mici bucati de hartie adesea contineau simboluri specifice brezlei si de multe ori erau lipite pe zidurile orasului. Aceasta forma de publicitate a fost folosita foarte mult timp, pana in epoca moderna si s-a caracterizat printr-o flexibilitate deosebita, afisele putand fi purtate cu usurinta dintr-o zona in alta. Prima reclama Prima reclama (considerata ca atare), a aparut in anul 1472, in limba engleza sub forma unei mici bucati de hartie distribuita manual, anuntand vanzarea unei carti de rugaciuni. 200 de ani mai tarziu a fost publicat primul anunt in ziar prin care se oferea recompensa pentru recuperarea a 12 cai furati. In coloniile americane, in primul ziar publicat cu regularitate, Boston News-Letter, au inceput sa se publice anunturi din 1704. Aproximativ 25 de ani mai tarziu, Benjamin Franklin a facut reclamele mai atractive tiparind titlurile cu litere mai mari.
Prima agentie de publicitate In SUA primele forme ale publicitatii au aparut in Philadelphia, Pennsylvania, cand Volney B. Palmer a deschis un magazin ...
BALAURE VIRGIL (COORD. ) - MARKETING, EDITURA URANUS, BUCURESTI, 2002
BRUHN, M - MARKETING, EDITURA ECONOMICA, BUCURESTI, 2001
CATOIU IACOB (COORD. ) - CERCETARI DE MARKETING, EDITURA URANUS, BUCURESTI, 2002
CRETU ALINA, PEPTAN ELENA - ELEMENTE DE ANALIZA A DATELOR SI MARKETING MASS - MEDIA, EDITURA ASE, BUCURESTI, 2004
CUCU IOAN, DURA CODRUTA - MARKETING, EDITURA FOCUS, 2003
DANCIU VICTOR - MARKETING INTERNATIONAL. DE LA TRADITIONAL LA GLOBAL, EDITURA ECONOMICA, BUCURESTI, 2001
FLORESCU CONSTANTIN (COORD. ) - MARKETING, GRUP ACADEMIC DE MARKETING SI MANAGEMENT, BUCURESTI, 1992
FOLTEAN, FLORIN, LADAR, LUCIAN (COORD. ) - MARKETING, EDITURA BRUMAR, TIMISOARA, 2001
GHERASIM TOADER, GHERASIM ADRIAN - CERCETARI DE MARKETING, EDITURA ECONOMICA, BUCURESTI, 2003
JUGANARU, M - TEORIE SI PRACTICA IN CERCETAREA DE MARKETING, EDITURA EXPERT, BUCURESTI, 1998
MANOLE, VICTOR, STOIAN, MIRELA, DOROBANTU, HORIA - MARKETING, EDITURA ASE, BUCURESTI, 2001
MAXIM EMIL, GHERASIM TOADER - MARKETING, EDITURA ECONOMICA, BUCURESTI, 2000
MUNTEANU, VASILE - BAZELE MARKETINGULUI, ED. GRAPHIX, IASI, 1992
NICULESCU ELENA (COORD. ) - MARKETING MODERN, EDITURA POLIROM, IASI, 2000
PRUTIANU STEFAN, MUNTEANU CORNELIU, CALUSCHI CEZAR - INTELIGENTA MARKETING - PLUS, EDITURA POLIROM, BUCURESTI, 1999
SASU CONSTANTIN - MARKETING INTERNATIONAL, EDITURA POLIROM, IASI, 1998
SOMESAN CORNEL - MARKETING GLOBAL, EDITURA CASA CARTII DE STIINTA, CLUJ NAPOCA, 2001
Pentru a descărca acest document,
trebuie să te autentifici in contul tău.
