Politica de Marketing și Coordonatele Ei

Tema 15. Politica de marketing şi coordonatele ei.

15.1.Conţinutul politicii de marketing şi elementele strategice ale întreprinderii.

15.2.Strategii de marketing aplicate la întreprinderi.

15.3.Tipurile strategiilor de piaţă în funcţie de diverse criterii.

15.4.Marketingul – mix ca instrument de promovare a politicii de marketing.

15.1.Conţinutul politicii de marketing şi elementele strategice ale întreprinderii.

Politica de marketing include totalitatea de acţiuni ale întreprinderii vizând dimensiunile şi structura gamei de produse prin raportarea permanentă la cerinţele mediului ambiant. Politica de marketing desemnează o anumită manieră specifică şi un anumit stil propriu al a întreprinderii de rezolvare a problemelor sale. Politica de marketing cuprinde un set de strategii şi tactici de marketing.

Politica de marketing caracterizează modul în care întreprinderea concepe dezvoltarea activităţii sale, direcţiile de perspectivă şi acţiunile practice concrete, valorificarea potenţialului său în concordanţă cu cerinţele pieţei.

Strategia de marketing caracterizează atitudinea şi conduita întreprinderii în vederea mobilizării potenţialului său uman, financiar şi material pentru a atinge anumite obiective. Ea indică activitatea întreprinderii în raport cu tendinţele de evoluţie a pieţei, şi poate lua diverse concetizări: strategia de piaţă, strategia de produs, de preţ, promovare, plasament, etc.

Strategia de piaţă reprezintă „nucleul” formării politicii de marketing, argumentat schematic în figura 15.1.

Figura 15.1. Strategia de piaţă – nucleul întocmirii politicii de marketing.

Figura 15.2. Componentele strategice ce caracterizează drumul întreprinderii orientat spre realizarea obiectivelor stabilite în timp.

Modalitatea de punere în aplicare a strategiei reprezintă domeniul tacticii de marketing, care include acţiuni practice concrete, prin care întreprinderea îşi pune în acţiune potenţialul său, totodată adaptându-se condiţiilor concrete ale pieţei, în rezultat să se îndrepte spre obiectivele strategice planificate. Exemplificarea strategiei şi tacticii de marketing se prezintă în figura 15.3.

Notiunea si structura politicii de marketing a intreprinderii.